Les consommateurs prêts à payer plus pour des tablettes informatiques

Cette étude semble montrer que le marché est en outre prêt à faire une place à des concurrents de l'iPad d'Apple, qui domine actuellement de façon écrasante, tant pour des questions de prix que de fonctionnalités.

"La disposition des gens à payer (cher) pour leur tablette a progressé avec le temps - ce qui est inédit dans le domaine de l'électronique grand public", a noté une porte-parole de BCG.

"Les consommateurs américains sont prêts à payer entre 140 et 240 dollars pour une tablette multifonctions - une augmentation (au point médian) de 35 dollars depuis 2010. En Europe le prix qu'ils sont prêts à payer a bondi d'environ 100 dollars et se trouve généralement dans une fourchette de 250 à 350 dollars. Les Chinois interrogés - des internautes dans les grandes villes - étaient prêt à payer entre 280 et 440 dollars, soit 185 dollars de plus qu'en 2010", a-t-elle déclaré.

"Pour beaucoup de gens, l'iPad (dont le prix d'entrée est de 500 dollars, ndlr) est super, mais cher", a noté un associé de BCG, Dominic Field, co-auteur de l'étude, cité dans un communiqué. En revanche les concurrents aux prix plus raisonnables ont leur chance: "les premiers résultats indiquent que le Kindle Fire d'Amazon, à 199 dollars aux Etats-Unis, a trouvé le bon modèle".

"D'autres sociétés visent également ce marché", a-t-il noté, évoquant plusieurs tablettes coûtant de 170 à 250 dollars présentées lors du salon mondial de l'électronique grand public (CES) au début du mois.

L'enquête, réalisée en novembre auprès 8.700 consommateurs dans huit pays, révèle également que l'iPad laisse sur leur faim certains mobinautes.

En effet, "beaucoup de consommateurs" voudraient avoir un usage professionnel, et pas seulement de loisirs, de leur tablette, mais souhaiteraient pour cela un environnement sous Windows, le système d'exploitation de Microsoft: "les deux tiers des consommateurs indiquent qu'une tablette avec des capacités d'utilisation sous Windows les conduiraient à davantage utiliser (leur tablette) pour le travail".

"La porte est ouverte à des concurrents de l'iPad qui pourront offrir un ensemble attrayant de taille, fonctionnalités, prix, logiciels et services", a conclu un co-auteur de l'étude, Joachim Stephan.

© AFP